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国内头部游戏厂商腾讯发行的《街霸：对决》、游族的《少年三国志：零》、网易游戏的《黑潮之上》集中在11月下旬上线，且《街霸：对决》、《黑潮之上》都为日韩系、动漫类手游，大厂间竞争意味明显…

11月期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？AppGrowing以2020年11月1日-11月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年11月份手游买量市场分析》。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于AppGrowing基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

手游买量市场整体概览

1-1买量手游增多，但广告数占比明显下降

11月，AppGrowing共监测到4500+款手游在买量，相比上月略有提升，但手游广告数占比为18.27%，相比上月占比24.57%，有较明显的下降趋势。

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，AppGrowing选取11月广告投放数TOP100手游进行分析。

1-2热投手游TOP100：休闲、网赚类手游投放强势

其他类（休闲、网赚）手游广告投放数占整体手游超4成，投放强势，且App数量占比为34.00%，在广告投放数及手游款数方面相比10月有较明显的提升，休闲、网赚手游成为11月的热门风格。

在广告投放金额占比方面，日韩系手游广告主消耗最多，广告投放金额（估算）占整个买量市场超4成。

从手游热投TOP20排行榜来看，6款休闲、网赚类手游上榜，休闲、网赚类手游投放力度较大，值得关注的是，排行榜中有5款手游来自游戏大厂，分别是游族的《少年三国志：零》，腾讯的《街霸：对决》、《鸿图之下》、《天涯明月刀》，莉莉丝的《万国觉醒》，大厂间竞争激烈。

1-3新投放手游TOP100：传奇手游重回榜单，各方面占比明显上升

在新投放手游中，日韩系手游的广告投放金额占比仍然较高，且在整体中占比61.55%，推测与多款大热IP改编手游的强势投放有关。

在广告数占比、App数量占比方面，休闲、网赚类手游仍然占比最高。

传奇类手游经历了10月投放低谷后，重回广告投放金额（估算）、广告数占比前三，App数量占比也较高，传奇类手游11月的投放力度明显增强。除此之外，模拟类手游占比提升也较明显。

从新手游广告投放数TOP20排行榜来看，有2款传奇类手游上榜，其中《冰雪复古传奇之龙城秘境》占据榜首，3款日韩系类手游上榜，分别是《偶像梦幻祭2》、《海贼冒险团》、《口袋精灵》。

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