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生鲜电商出路如何

《哈姆雷特》中的有一句经典独白：生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题。

然而，在生鲜电商中，有些路可能不管你怎么抉择，都将是一场生死大战。自从今年年初开始，生鲜电商领域就没有消停过，如果你是生鲜电商的创始者，你会怎样想呢?

最近，几乎所有电商界大佬都开始试水生鲜，而绝大多数新创生鲜公司后面，也必定有着背景深厚的"大佬"支持，因为生鲜行业因其本身的一些特点，不烧钱，很难扛得住。

这不禁让那些创业者觉得，生鲜电商并不是以前那个风口了，而成为了“坑口”。

在生鲜圈子做的好好的，突然倒闭了，这时创业者就会冷静下来思考，到底是什么原因造成了这场噩耗?

1、同质化太高

不管是在什么圈子里面，最忌讳的就是照搬抄了，这样不仅没有新鲜感，而且还可能损失惨淡。有些人做生鲜电商生意确实很火，但是如果你照搬照抄，未免奏效。生鲜电商这块肥肉太过诱人，资本方也是蜂拥而入。如果照搬照抄的“作业”，可能会让你的生鲜电商盈利亏损差距很大，这也是生鲜电商“死亡”之一。

2、运输成本高

对于消费者而言，对生鲜电商的最显著诉求是“低价”。所以很多生鲜电商平台，仿佛就看到了吸引客户的希望了，就开始用“低价”来吸引客源，以为这样做客流量会很大，但是你是否想过，这恰恰可以让你的电商平台“死亡”。

生鲜产品是易耗损、易腐坏的产品，在采摘、挑选、运输、储存和配送中的任何一个环节出现问题，都将造成大量损失。很多生鲜电商的产品源采地都来自国外和中国偏远地区，这其中的运输成本相对很大，这就可能出现“烧钱”的情况，如果再用低价吸引客户，这样不仅没有挣到钱，而且还能亏损大量的钱财。

3、无品牌化

目前，有很多B2B电商平台，例如天猫、京东等，很多生鲜电商可签订协议直接在该类网站进行销售生鲜类产品。这种模式成本低，销量也比较可观。然而，虽然能够获利，始终很难打响自己的品牌。

真正的品牌需要有标准支撑，这个标准有种植标准、行业标准、流通标准等。如果没有自己的品牌，相信你的生鲜电商平台是很难走下去的，品牌也是生鲜电商自身的重要因素。

4、无法解决冷链问题

很多人做生鲜电商不就是如此吗?我卖出去了就行了呗!其实你真正想过没有，如果没有一个合适的冷链物流，那么到消费者手里，将会是一个“惨状”的景象。冷链物流是生鲜行业最大的一个致命问题，也是一个很难解决的问题，如果你涉及到生鲜行业，那么就请考虑好，怎样才能让产品抓住客户的心吧!

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