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1.网络的快速发展。抖音橱窗的佣金怎么算
互联网和移动网络成为人们获取新闻的主要方式。在互联网上，每天都有不计其数的媒体利用网络进行新闻传播。虽然每天都有众多新闻事件出现，但真正具有巨大新闻价值并具备强大影响力的新闻事件却如同凤毛麟角，而对于重大新闻事件的报道是每一个新闻媒体的“天职”，
这就造成了同一新闻事件会在短时间内由媒体纷纷在门户网站进行发布。怎样引起受众的注意成了在标题上做文章的导火索。各大媒体都希望通过吸引受众眼球的标题来获取点击率和浏览量。
2.新媒体的局限性。
目前国内商业门户网站大都没有新闻采访权，其新闻频道只能转载传统媒体的报道，且转载时编辑只可以改动标题，没有改动稿件原文的权力。
3.受众的倾向性。受众在面对海量的信息时，会有明显的倾向性。根据使用与满足理论，受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动（郭庆光.传播学教程）。在海量的互联网信息中，新闻是以标题而非标题内容共存的形式在互联网主页滚动，
这也让受众在选择新闻阅读时增添了盲目性，而现代社会的快速生活节奏也决定了受众无法如以往有充足的时间去阅读的新闻，在“时间就是金钱”的社会大环境而信息爆炸的大环境下，受众只能采取新的方式来选择新闻报道进行阅读。促进了“标题党”的产生和发展。
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