是真的。
根据聚美第三季度财报披露的信息:聚美从9月起开始实施计划,将第三方平台的化妆品销售业务的绝大部分转移至自营业务,第三方平台的化妆品销售将由品牌合作、专柜购买和聚美海外购取代。
聚美希望以海外购这种能够控制品质的模式,替代原有第三方平台销售的模式,来做到化妆品的全部自营转换,并加强防伪码体系建设(目前已经达到70%的比例)。

聚美优品iPhone版是聚美为化妆品网购用户精心打造的一款移动购物应用。顺畅的购物体验让您轻轻松松抢购心仪的商品。再也不用凌晨12点苦守在电脑前面等待小美上新品,躺在床上点击手机屏幕即可轻松购物。
聚美优品诞生于2010年,当时陈欧联合戴雨森、刘辉共同创立团美网,这是一家化妆品限时特卖商城,首创“化妆品团购”模式,这就是聚美优品的前身,陈欧是公司创始人之一。
那时,国内化妆品电商市场有三个特征:
①快速增长;
②集中度低,线上没有龙头公司;
③毛利率高。
在一片混沌、群龙无首的市场中,聚美优品依靠三板斧渐渐脱颖而出。
第一板斧是打折闪购。无论是做电商还是做线下,无论是平台还是商家,吸引消费者最重要的手段就是打折。
聚美优品当时学习线下实体店的限时特价,每天挑选一些化妆品进行打折闪购,吸引了一大批消费者蹲守下单。
聚美优品的数据显示,平台上88.9%的订单都来自复购。
第二板斧是照片好看。做淘宝的都知道,图片对转化率影响极大。旅行房屋租赁平台Airbnb刚创立的时候,很少人在上面预定房间,后来Airbnb派专业摄影师去给出租的房间拍摄好看的照片,预定数立刻暴增。
聚美优品很明白图片的重要,搭了自己的影棚,所有商品100%实物拍摄,照片好看得要命,让人一看就想买。
第三板斧是30天无条件退货。
网上买东西,尤其是买化妆品,大家都很怕买到假货。聚美优品为了打消消费者顾虑,除了承诺自家卖的都是正品,还支持30天拆封无条件退货。
相对于一般的7天退换货,30天这个期限是极具杀伤力的。
依靠这三板斧,陈欧带领聚美优品一路高歌猛进,成为化妆品电商的头部公司。
当其他电商平台还在烧钱换流量,聚美优品不走寻常路,选择包装创始人兼CEO陈欧,依靠其个人品牌效应,轻易俘获大批用户的芳心。
2013年,聚美优品宣传片《我为自己代言》问世,陈欧多了一重新身份,即聚美优品代言人。聚美优品与陈欧实现捆绑,陈欧的个人影响力也达到巅峰,微博粉丝从1000万飙涨至4000万之上。
彼时,陈欧在其个人微博上随便发布一条产品促销广告,就可以转换成千万级别的销售额。陈欧成为一名不折不扣的流量“网红”,而且是超级带货王那种。
2013年,聚美优品的年销售额高达60亿元。借着陈欧个人品牌的东风,聚美优品迅速跃升为化妆品垂直电商第一名。
2014年,连续8个季度实现盈利的聚美优品赴美上市,IPO发行价为22美元,上市前三个月,聚美优品股价一路上扬,最高攀升至39.45美元,总市值达到57.8亿美元。
仅用4年时间就成功登陆纽交所,聚美优品创造了电商领域的上市神话,陈欧个人也成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO。
败也陈欧
但好景不长,2015年,聚美优品的营收有73.4亿人民币,2016年还有62.7亿,到了2017年只剩58.17亿。
活跃用户数方面,聚美优品在2015年的活跃用户是1610万,2016年还有1540万,到2017年降到1510万。短短两年,少了100万人买东西;相比之下,其它电商平台的活跃用户都在增加。
市值方面更惨,近几年,聚美优品的市值暴跌超过95%,江河日下。
聚美优品之所以走下坡路,有多方面原因:
1、从诞生开始就被假货困扰
做淘宝的人,基本都知道淘宝客。
淘宝客本质上干的是推销,拿着商家的商品在网上到处兜售,把感兴趣的消费者带到商家店里下单。无论拍摄宝贝图片、发货还是售后,通通跟淘宝客无关。
早期的聚美优品,本质上也是个“淘宝客”,只是多了拍摄商品图片这一步。
早期,聚美优品会找到某个化妆品供应商供货,接着拍摄图片,放到网站上销售。消费者下单后,聚美优品会通知供货商发货,寄到消费者手里。
从发货到收货,聚美优品全程没有接触商品。
这种代销模式的好处显而易见:低成本,零库存。
之前跟同行聊起这种模式,同行开玩笑说,聚美优品的核心能力是做图,估计公司里美工比程序员还多。
但这种模式的坏处也很明显,那就是商品无法保真。
从诞生开始,聚美优品就一直被假货问题困扰。因为它的代销模式,根本就不能把控商品真假。
当供货商在利益作祟下给消费者寄假货,消费者就会把售假的标签贴在聚美优品身上,长此以往,名声越来越臭。
当然,除了代销,聚美优品也有做经销。经销有品牌授权,卖的是正品。可是没用啊,代销仍然占大头,消费者只会误以为聚美优品真假掺着卖。
2014年7月,祎鹏恒业售假风波爆发。作为供货商,祎鹏恒业在多个电商平台销售假冒奢侈品,被媒体揭发。售假风波波及多个电商平台,但最伤的还是聚美优品。陈欧为此下定决心,砍掉整个第三方奢侈品业务线,转向自营。
不得不说,陈欧非常有魄力。
2、发力跨境电商被408新政重创
售假风波爆发后,很多人骂聚美优品。为了回应,陈欧在微博上发布长文章《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》。
陈欧在长文中透露,聚美优品正在发力跨境电商。
腾讯科技在稿件里也提到了这点:
当年2月的一天,凌晨两点,陈欧、戴雨森和刘惠璞等几位聚美优品高管,曾经的好兄弟们互相搀扶着回到酒店。而就在半小时前,他们刚刚在酒文化盛行的韩国酒桌上配合着敲定了一个大单。
这是聚美优品二次起家的关键时刻。两个月里,陈欧飞了两次韩国,每一次都会喝得不省人事。
数据证明,聚美优品把重心转移到跨境电商是正确的。
海关进出口数据显示,截至2015年6月底,聚美优品的跨境保税进口业务量全国第―,占全国所有跨境电商试点单量总和的51.2%。
只可惜命运弄人,2016年3月,政府推出新政,调整跨境商品的收税政策,并宣布新政将在4月8日实施。
按照这个408新政,跨境电商的进货成本将会大大提高。虽然政府不久后宣布延迟实行408新政,但风向已经改变,聚美优品等多个跨境电商平台遭受重创。
3、电商平台变成网红店
在陈欧发出长文《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》之后,聚美优品的股价立刻止跌反弹,连涨三天。
新媒体的影响力令陈欧很震撼。之后,陈欧拍了那个“我为自己代言”的广告,还不断上综艺节目,不仅吸引了一大波粉丝关注,还为聚美优品带来巨大流量,网站日访问量从100万飙升至400万。
到今天,陈欧微博已经有4600多万粉丝,比鹿晗、吴亦凡都多。
粉丝越来越多的陈欧,渐渐从聚美优品CEO变成网红,不停在微博上吆喝卖货。陈欧发一条微博,就能给聚美优品带来上百万、甚至上千万的销售额。
聚美优品,也渐渐从电商平台变成了陈欧的网红店。
4、高管团队意见不合纷纷出走
在陈欧微博带来巨大销量的同时,聚美优品的业绩却一直下滑。
腾讯科技就曾爆料,高管们与陈欧对公司发展方向分歧很大。高管们认为,电商的核心是商务;而陈欧认为,微博等新媒体才是重点。
当然,聚美优品内部发生了什么,只有当事人才清楚。
但有一点可以肯定,高管们与陈欧之间有着不可弥合的分歧与矛盾。最终,联合创始人、首席财务官在内的众多高管纷纷离职。
5、多元化发展屡受挫折
陈欧与高管们的分歧,很大一部分还在于多元化发展。
在阿里、京东、苏宁、唯品会等砸钱砸资源布局物流和支付的时候,聚美优品并没有在这两端发力,而是把资源放在了智能硬件和影视制作。
从手机充电、无人机、空气净化器到共享充电宝,陈欧屡次在智能硬件领域砸钱,但每一次都没做出亮眼的成绩。
被告侵犯专利的街电(共享充电宝),在2017年就亏损了大概1.33亿人民币。
成绩单最漂亮的一次,是拍电视剧。
2016年初,聚美优品成立影视公司“聚美影视”,并筹拍网络小说改编的电视剧《温暖的弦》。聚美优品内部人士曾透露,未来聚美优品将向“时尚娱乐媒体+电商”发展。
2018年4月底,投资9600万的《温暖的弦》终于播出,全网播放量超过35亿,首播实时收视率排名第一。
聚美优品这一步算是走成功了,但影视业务如何与主营的电商结合,还是个疑问。
6、股价低迷时私有化退市
陈欧做影视公司,可以看作是给投资人讲故事。
当时聚美优品的业绩和市值双双下滑,电商市场上又有阿里京东两座大山压着,换个方向,讲个新故事给资本市场听,未尝是坏事,而且最后也做出成绩了。
但有一件事,陈欧做得就一片骂声了。
2016年2月,陈欧、联合创始人戴雨森和股东红杉资本等收购方,一起提出将聚美优品私有化退市,从美股回归国内A股。
当时,聚美优品的股价已经跌破发行价。相比每股22美元的发行价,陈欧等人计划以每股7美元私有化。投资人如果接受私有化,绝对亏得连姥姥都不认识。
投资人对这种做法自然一片骂声。
私有化耗了将近两年,依然没有结果。2017年底,聚美优品宣布取消私有化计划。
陈欧不仅没达到自己想要的结果,还得罪了投资人。更不妙的是,当年一起提出私有化方案的联合创始人戴雨森,已经跟众多高管一样,离开了聚美优品。
曾经跟兄弟一起出发创业的陈欧,如今“孤军奋斗”。
创始人是一家公司的指路人,指对了路,公司蒸蒸日上;指错了路,公司江河日下。
无论做化妆品电商还是做跨境电商,聚美优品的两次高速发展,都与陈欧息息相关;同样的,聚美优品爆发的种种问题,陈欧也脱不了干系。
真是成也陈欧,败也陈欧。
不过,创业是一条没有尽头的路,商业场也是瞬息万变,只要不下牌桌,仍有翻盘的机会。
展开内容
7.6/1,935.1M
南华期货交易工具软件是一款专业的交易大师快捷下单软件工具系统。该软件操作简单,使用方便。有需要的可以来东坡下载使用!南华期货交易工具软件说明南华期货交易大师快捷...
8.5/197.4M
型云仓储手机版app是一款专业的仓库办公管理软件,在上面用户可以管理入库,管理员工和商品,随时查询库存,批量处理标签数据等等,减少办公压力。软件介绍型云仓储ap...
8.7/702.6M
巴啦啦app是一款短视频社区软件,这个软与其他的短视频有着非常多的不同,本软件可以让你在使用短视频的时候新增加各种不同的背景,还可以对你的人物进行智能的美颜,使...
8.2/596.1M
4k鸭奈飞蓝光资源网,4K画质·播放极速·完全无广告·支持投屏,不管是想要观看国内的优质资源,还是国外的美剧、日剧、韩剧等,都是非常自由的,内地的所有影视资源都...
8.7/1,823.6M
ClashofFootball是一款超级简单的足球题材手机游戏,玩家在游戏中需要培养自己的足球队,招募并培养球员,带领球队参加世界大赛,成为最牛逼的队伍!Cla...
7.7/1,990.7M
联盟崛起正版是一款非常好玩的回合制游戏,操作模式是独创双边操作,让你游戏玩的更加舒适畅快,够胆就来战吧!游戏中还有更多好礼相送,喜欢玩的玩家小伙伴们赶紧下载吧联...
查看
8.7/670.3M
以店铺商家服务为特色app,在上面有着很多的数据可以查看,一站式的营销活动,随时随地方便大家了解,让大家服务更加好!萌推商家版介绍萌推商家版实时监控店铺运营数据...
7.6/116.4M
超钞AI跳绳计数器(AIRopeSkippingCounter)是将现在最流行的ai功能和跳绳计数app相结合的一个智能应用,专门为爱好跳绳运动和健身的朋友打造...
查看
8.5/686.6M
天下无双HD公测版是一款3D硬派修仙战斗手游,美轮美奂的修仙场景,精美细致的游戏人物,以实力为尊的修仙世界,游戏中你将如何从一个小小的修仙武者变成修仙至尊呢?想...
9.7/214.1M
IllustratorCC2018是一款功能非常强大的专业制图软件,本软件使用起来非常的方便,并IllustratorCC2018有了全新的功能可以使用,现在为...
8.9/1,435.3M
亡灵之魂这款游戏首先在视觉效果上有着不错的表现。因为它采用精美的3D图形,营造出黑暗而压抑的游戏气氛。游戏中有火焰燃烧的村庄、幽深的废弃城堡、有毒的沼泽和被诅咒...
8.0/1,265.5M
相信对于设计师来说越多字体会为自己的设计带来更多的效果,字加免费版帮助您管理您拥有的字体,这个字体管理工具能够为您提供字体使用,字体管理等等功能,字加免费版内置...
8.0/946.1M
冰雪公主美甲是一款有趣的休闲手游,在游戏中玩家可以制作各种好看的美甲,游戏提供元素,你来发挥创意,超多主题随意搭配,感兴趣的小伙伴快来东坡下载吧!冰雪公主美甲游...
8.3/1,214.4M
天app是一款手机题词软件,在拍摄的时候特别的有用,在记不住台词的时候进行提示,让拍视频更快速更流畅,轻松拍短视频。台词提词宝app介绍录制短视频、在线直播总是...
9.8/1,636.0M
热血竟技冒险手游,全场景PK,追捕红名击倒直接掉装,可以进行自由交易,高价值装备全服畅销,狂暴输出,全新战龙系统升空作战。游戏特色1、上线赠送:VIP12激活卡...
9.4/31.4M
CEO周课app是一款为用户提供专业的CEO课程的手机软件,这里拥有专业的知识交流圈子,每天都有专业课程学习,一起交流成长!软件介绍CEO周课是一个专门针对CE...
9.4/80.9M
快乐渔夫是一款非常好玩的3D经典捕鱼手游,游戏中为你带来真实的海底捕鱼场景,趣味的捕鱼音乐,给你一个休闲娱乐捕鱼好时光,快来享受捕鱼乐趣!游戏介绍《快乐渔夫》官...
9.4/1,816.4M
网探网页数据监控软件现在各行各业都在应用互联网技术,网上的数据也越来越丰富。有些数据的价值是与时间相关的,早一点得知就会很有用,晚了可能价值已经归零。网探这个软...
7.8/782.9M
MT浏览器安卓版是一款很小巧的手机网页浏览器软件,只有800KB,麻雀虽小五脏俱全,这款浏览器干净好用,拥有强大的搜索功能,大家需要搜索什么直接输入关键词查找就...
7.9/137.1M
樱次元动漫是一款可以免费无广告看这种动漫的软件,主要收录的是日本动漫和国产动漫,包括一些剧场版的。这里的动漫资源很丰富,基本都可以找到,里面的资源也都可以免费看...
8.2/44.8M
酷拜单车app苹果版一款专门为用户打造的城市出行服务应用软件,简单快捷的单车租车平台,用户下载酷拜单车app即可在线寻找周边车辆,扫一扫即可解锁,其操作十分简单...
8.9/1,334.2M
儿童益智泡泡龙是一款休闲益智的游戏,孩子都是非常喜欢玩游戏的,但是父母应该为孩子挑选合适的游戏,这款儿童益智泡泡龙游戏不仅可以让孩子享受游戏的乐趣还能让孩子学到...
7.8/357.0M
奇策软件app是一个店铺管理软件,帮助中小型店铺轻松管理门店,让用户可以更好更放心的工作,提高工作效率!软件介绍门店收银管理,客户资料存档,客户消费记录管理,保...