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随着经济的大发展，尤其在疫情影响下，网络中的各种商品都在发展新形势，尤其是直播带货更为激烈。618期间大批明星涌入淘宝直播，追星一族也在忙着切换各偶像站台的直播间。
淘宝直播这次大肆宣传明星坐镇直播间，给人最直观的感受是：主播越发明星化，而明星逐渐向主播靠拢。直播带货再也不是当初被人瞧不上的行业了，明星与主播在不断的融合中。
淘宝直播负责人玄德接受采访时也表示，「直播电商从来不是流量生意，阿里巴巴做的也从来不是流量生意」。
从直播转化数据来看，虽然观看趋势下降近9成，但后面几场的均销量也只是首场的一半而已，表示虽然观看的人变少了，但留下来的是真正有需求会购买的用户，直播间的人均转化也变得更高了。
各路明星上直播的方式不同、目的不同，所以导致大家之间的差距较大，但不管怎么说淘宝直播618期间的主要玩法集中在明星直播方面，也是在致力于通过邀请入驻或入职的方式培养自己的头部明星主播，将用户和流量积蓄在站内。
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