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在经济持续快速发展，产业结构进一步优化升极，全民经济生活水平不断提升，大众物质文化需要日益增长的社会背景下，得到互联网经济助力的大众消费市场发展势头迅猛。从传统商超到网上商城，从静态实物展示到明星、网红直播，从淘宝、京东等综合性购物网站崛起到唯品会、拼多多等打折专享购物平台火爆，跨时空、跨地域，线上线下、立体互动购物模式成为主流，商家抱团促销的营销方式备受追捧，各种名目的打折、返券、团购、秒杀活动成为商家宣传新常态，同时还催生出天猫“双十一”、京东“6·18”等全民热捧的知名营销品牌。今天，我们要聊的同样是一个知名营销品牌，它虽没有“双十一”般能创造上千亿销售业绩，也不如“6·18”可建立全球规模的货物供应网络，但它却见证了八百年绵延不绝的上党民间商贸发展，蕴涵着浓郁地方文化色彩，拥有着世代沿袭、忠实热忱的庞大追随者，它就是长治人所钟情的专属购物狂欢季——七月初一会。

记忆中的古会

对于每一个长治人来讲，农历七月初一是一个极具特别意义的日子，尤其在那个物资匮乏的年代，它是每个孩子童年记忆中最甜蜜的时刻，也是每个家庭一年当中难得大把花钱、集中采买的绝佳时机。每到此时，省内外各路商家均提前补货增仓，携众商品汇集于此，本地商户也早有盘算，想借换季之机，消化库存，大挣一笔。

夏末时节，以老十字街为中心，东西南北四条大街，早已被商铺、摊贩、看客、买者挤得水泄不通，各色商品打折促销的叫卖声不绝于耳，各种诱人的地方传统美食香气扑鼻。小朋友们脖挂串串秋果，手提蝈蝈笼，或站在大铁锅前，焦急等待一碗刚出锅的丸子汤；或长久围蹲在书摊前，津津有味地翻看小人书。与此同时，精打细算的妈妈们则手提挎包，游走于各商铺间，认真搜寻着家中所缺之物。为省钱，她们会长久流连于柜台前，与店主死磨硬泡、讨价还价；为抢购一件心仪物品，她们会使尽全身解数，誓将其收入囊中。相比带着质朴愿望的小孩儿与肩负持家重任的女主人，前来赶会的老者却多了几分自在闲适，听一段熟悉的地方戏曲，细细品评名角儿的精彩表演，会一会久未谋面的老友，聊一聊曾经的过往或当下发生的新鲜事儿……一年一度的古会就是这样在众人的各种期待中，如期而至。

旧日里的古会

古时候，商贸集会或因寺庙道观香客之需而兴，或因商道要塞往来客商而起，七月初一会也是如此，它由新街关帝庙关帝出游回銮一事而起，与二十四神朝贺玉皇祭祀大典相关，同时还与“皇家腰闩”的传奇故事有着千丝万缕的联系。

话说明朝天顺年间，朱元璋嫡孙沈庄王朱幼埒奉命镇守潞州，时逢此地连年干旱，百姓苦不堪言，于是祈求甘霖、抗旱保粮成为地方官员最为棘手的公务之一。正当众人为寻求雨之法忧心时，有人发现，每当下雨，沈庄王皇城宫门的一个腰闩就会水气弥漫，十分神奇。庄王听闻，觉是吉兆，便命工匠将腰闩雕了一尊玉帝神像，还特意为其装了“金心玉胆珍珠肠”，之后送往现壶关县沙埚村玉皇庙供奉。传说这尊腰闩做的玉帝十分灵验，凡临大旱，虔心叩拜，便有大雨降下，从此，沙埚村玉皇庙香火兴旺，香客慕名纷至沓来。